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                創新增活力 闊步走◇世界——我國新聞出版業走出去成效顯著
                欄目:行業資訊 發布時間:2013-11-04
                11月2日,一年一度的伊斯坦布爾國∮際書展將在美麗的◣土耳其舉行,與往屆々不同的是,今年中國將首次以主賓國身實力就可以直接恢復到散神份亮相。

                11月2日,一年一而且度的伊斯坦布爾國際書展將在美麗的≡土耳其舉行,與往屆不同的是,今年中國將首次盯著葉紅晨以主賓國身份亮相。這不僅是一次全〓面展示當代中國出版業風采、展示中華文化魅力的機會,也Ψ 是中國出版業闊步走出去、融入世界出版業的又一重要標誌。

                可以說,最近10多年來,我國新聞出版業大力推搖了搖頭動產品、項目、品牌、企業◥走出去,成效顯著,版權輸出、實物出口、數字出版產品出口大幅增長,資本走出去步伐進▅一步加快,新聞出版業已成為我國國際傳播能力建設的爆炸聲徹響而起一支重要力量。

                務實:從單一版貿到全方◥位走出去▂

                ——版權貿易逆差大大改善:從2003年的15:1縮小到2012年的1.91:1,同↑時質量結構也在不斷優化,相較於2002年,2012年我國對美、加、英、法、德五個西方傳統發達國家輸出圖書版權總量增∞長近122倍,達到2213項,逆差從1:387縮小至1:4。

                ——實物出口保持持續增長:2011年累千秋雪臉色冰冷計出口金額為〒7396.6萬美元,比2010年增長近▓一倍。2012年出版物實物出口金額9400萬美元,實現了→快速增長。

                ——數字出版產品境外收益率不斷提高:2012年我國期刊數神器就代表了這個人據庫的海外付費下載一揮手收入超》過千萬美元,電雲星主子書海外銷售收入近500萬美元,網絡遊戲出口∏額達到5.7億美元。清華同方中文期刊全文數據庫海外機構用Ψ戶數量超過1000家,分布在42個國家和地區;完美世界公司開甚至於發的10款民族遊◆戲用戶遍布四大洲60多個國家和地區。

                ——企業和資本走出去不斷增︽多:目前我國新聞出版企業已在境外投資或設立分眼中依稀有了一絲驚懼之色支機構459家。一些走出︻去骨幹企業在加快走出去步伐的同時,積極探∑索持久發展模式,研究走出去的成功商業模式。

                以上這4組數據說明考核者,短短10多年間,我國新聞出版業走出¤去發生了質的變化,從被動走出去到主動走進去,從單一版貿模式到企業全球化布√局,工作越來越務實,成果越來越豐碩,成效越來◣越顯著。可以說,更務實、更多元,讓中國新聞出版業更多地走向了世界舞臺的中▃央,走上了一條國際』化拓展之路,這也從另風屬性一個角度說明,我國新↓聞出版業的國際傳播力和競爭力實實在在有了大幅度提升。

                深耕:五大強ω勢板塊圖書熱銷全球

                我國圖↙書版權輸出的區域格局在不斷完善,已經初步形成了主題圖人影則直接朝那黃色巨虎激射而去書、文學作品、漢語教材、少兒出版、傳統文化等五々大強勢板塊,在海外市場的占有率不斷提升。

                主題№圖書海外受追捧。如,《你了解中國共產黨嗎?》、《歷史的一頓軌跡:中國「共產黨為什麽能?》、《中國震撼:一個“文明型國家”的崛起》、《2011中國》、《鄧小平南方談話真情卐實錄》、《紅色家書背後的故事》、《朱镕基講話實錄》、《中國道路——馬克思主義中國化經典文㊣ 獻回眸》、《苦難輝煌》等,一批反映中國模式、中國道路、中國經驗、中國夢◥的主題圖書紛紛走向海外,版權輸出和實物銷售屢創佳績,不僅有效帶動了中國圖書和中國出版業國際地↑位的提升,也在講好中國故事、傳播中國聲音方面邁出了紮↘實的步伐。

                文學作品全球熱銷。《狼圖騰》、《於丹〈論語〉心得》、《兄弟》、《北妹》、《永遠有眼中也閃爍著驚喜之色多遠》、《山楂⌒樹之戀》、《暗算》、《手機》、《英格力士》等暢銷文學作品的國際版權成為國際出版界熱」購的對象。其中,《山楂樹墨綠色長發肆意飄揚之戀》版權輸何林沈聲低喝出合同預付金高達16萬美元;《狼圖騰》已被翻譯∩成37種語言,截至2012年年底,英文版全球銷量已突破45.5萬冊,法文版銷量6萬冊,德文版7萬冊;《於丹〈論語〉心得》目前已在海外」出版21個語種、31個版本,海外累計銷看來售34萬冊。據統計,僅企鵝蘭登書◢屋出版集團近兩年來從中國大陸引進的文學類圖書版權就超過20多種。尤其值得一提⊙的是,諾貝爾文學獎得主莫言已有109種作□品版權輸出到多個國家。

                對外漢語教材增長迅猛。2006年至今,我國約有3000多種對外漢語教材通過版權輸出(含合ζ作出版)或實¤物出口等方式進入海外市場。如,北京語言大學出版社共輸出版權1117項;華語教學出①版社2006年至2012年也輸出版權855種次;高♂等教育出版社的“體驗漢語中小學系列教材(泰語版)”已被正少主式列入《泰國教育部推薦教材目錄》,成為我國歷史上第一套大規模進入外國國民教育體系的◣漢語教材,目前,該系列教材的累積Ψ 銷量已超過200萬冊,全c泰國共有1288所中小學正在使用該套教材』。

                少兒圖書異軍突起。如,明天出版社把國人物內暢銷兒童文學作家楊紅櫻的《笑貓日記》、《楊紅櫻親子繪本故事》、《小企鵝心靈↙成長》等作品推向歐美和亞洲國家。江蘇少年兒童出版社向法國輸出〖黃蓓佳的作品《親親√我的媽媽》,受到法國讀者的關註並多次重印,該社出版的曹文軒作品《青銅葵花》(法語版)一書在巴黎引隨後看向了底下發了“青銅葵花”熱,該書〖首印達到了4000冊。二十一世紀出版社出版的兒童文學作品《腰門》一書曾獲得“五個一工程”獎,版權㊣ 輸出到法國、韓國和日本。

                傳統文化圖書持聲音冰冷無比續發力。如四大名著《紅樓夢》、《三國演義》、《水滸傳》、《西遊記》一直受到海外讀者的關註∑ 。同時,“文化中國”“發現中國”“皮書”《中國植物▼誌●》等一大批集中體現中國改革發展、反映中國學術水平、展現中華文化精髓的叢╲書、套書進入西方主流市場。

                布局:國際化拓展舉措打〗開海外市場

                從宏觀到微觀,加快在重點國家和重點區域有計劃地布局〗布點,已成為我國新聞出版業進行國際化拓展ω 的一項重大舉措。

                在宏觀上,針對不同國家新聞出版市場制定了不同戰略。對發】達國家,註重提升走出☉去內容質量,完善走出去產品結構,增強主流渠道認可度◆和主流人群認知度。對周邊國家,註重ぷ利用人文相近、地緣相通、商脈相連的優勢,促進雙邊、多邊新聞出版市場共同發展繁榮。對發※展中國家,尊重文化多元多樣,結合我國對外援助項嗤目,幫助其新聞出版基礎設施建】設和人才培養。對新興國家,註重突出雙邊合作經濟基∩礎、社會基礎和民意基礎,有針對性地開展了許眼中殺機閃爍多項目合作,拓寬合作領域,深化合作基礎。對海外華◤文市場,註重充分發揮當地新聞出版機構橋梁紐帶作等以後有機會用,建立起共同開發的合作Ψ 機制。

                在微觀上,通過改善版權輸出內容結構、語種結構、區域結構,擴大版權輸而那忘流蘇則是突然消失出規模。支持有實力的企業在電子紙、電子書包、雲出版等新◣興業態領域,研發一批具有★自主知識產權、國際技術領先的數字出版產品進軍國際市場,推動更多數字出版產品△走出去。加快實施品牌戰略,以重點ㄨ項目和重大工程推動更多實物走出去。支持印刷復制企業用先進技術設備加快升級改造,提升服〖務質量,推動印刷服務走出去。支□ 持有實力的出版傳媒企業兼並、收購境外有成長性的優質出版傳媒企業,實現跨國經營,推ζ 動資本走出去。

                正是因為有了這樣的全球化布局,有了在所有人驚懼政府推動、企業主體、市場化【運作,才以發達國家、周邊國家和地區為●重點,以發展中國家為基礎,以海外華文市場為何林眼中精光一閃依托,初○步建立起覆蓋廣泛、重點突出、層次分明的走出去新格局,我國新聞出¤版業走出去的“小舢船”才逐漸打造成具有出海遠航能力的“小航母”。

                支撐:政策+平臺+工程

                一方面,堅持政府推ξ動、企業主體、市場化運作的運行機制;另一方面,在政策、平臺、工程等方面形成巨大的支逃跑不行撐作用。這〖是我國新聞出版業大力走出去取得成功的關鍵所在。

                政策支持♀力度逐年加大。如,2007年,原新聞出版總署出臺了8項走出去優惠政策。2011年又出臺※了《新聞出版業“十二五”時期走出Qududu去發展規劃▓》,制定了“十二五”時期走出去的目標和任務。2012年,作為“一號文件”——《關於加快我國新聞出版業走出葉紅晨咬牙切齒去的若幹意見》出臺,有針對性地▆提出了支持新聞出版業走出去的10項行業新政策,這對推動新聞■出版企☉業走出去具有很強的指導意義。

                三大平臺成效十分顯著。通過喉嚨每年舉辦北京國際圖書博覽會↘,在重要國際書展上開展中國主賓國活動和參加諸多國沒錯際書展,搭建了走①出去書展平臺;以國際新聞出版資訊庫、版權交易信㊣息庫、重≡點項目庫、中外作家庫和翻譯人才庫》五大數據庫為主體,初步構建了走出去信息服務平№臺;通不過實施走出去人才培養計劃,與國外重要出對於天陽星版傳媒集團和相關高♂等院校合作,逐漸形成了走出去人←才培養平臺。可以說,這三大平臺在推動我國新聞出版業走出去方面發揮了所有人都不由轉身看了過去重要作用。

                六大工程支撐作用明◎顯。如,經典中國國際出版工程實施5年來,共有571個項目、2100種外向⊙型圖書獲得了資助,累計資助金額超過1億元。中國出版物國際營銷渠道拓展工程實施3年多來,一批優秀外文圖︾書進入全球3100多家實體書店銷售網絡,數十萬冊中文圖@書在全球100多家華文書╳店銷售,亞馬遜“中國書店”上線,中國圖書達到22萬種。重點新聞♂出版企業海外發展扶持工程取得很大進展,2012年13個重點々企業走出去項目,爭取到9650萬元專項資金。中國圖書對外推廣計劃截至2012年年底,共與61個國家的486家出版機構簽署☆了1095項資助協議,涉及38個語種的2201種圖書。此外,中外圖書互譯計劃和邊疆新聞出』版業走出◤去扶持計劃也取得了顯著的成效。

                驕人的竟然是沒有絲毫受傷數字、豐碩♀的成果、堅實的佐證……可以說,我國新聞出版業走出去的產品、資本在遍地開花結果,走出去的步伐在不斷加好快,走出去的道路由此也變得越來□越順暢。

                作者:馮文禮 來源:中國新聞出版■報 發布時間:2013年11月1日